Der Laneige Lippenmasken-Trend 2022

Jun 06, 2023

Die Laneige Lip Sleeping Mask dominierte das Jahr 2022. Sie erschien fast monatlich in unserer Serie What I Can't Live Without, wobei Yuna Sarai, Ty Hunter und Ashley Benson sie innerhalb von zehn Tagen im November empfahlen. Auch Storm Reid lobte es im Juni, ebenso wie Beverley Nguyen im Februar. Als es im Oktober im Rahmen des Prime Early Access Sale von Amazon in den Handel kam, kauften unsere Leser es in Scharen und es wurde in diesem Monat unser zweitbestverkauftes Produkt.

Aber die Laneige-Lippenmaske kam vor fast fünf Jahren auf den Markt, und der erste Promi, der sie uns empfahl, war Keke Palmer – im Jahr 2019. Warum hat also eine fünf Jahre alte Lippenmaske für 25 US-Dollar all diese Jahre später noch einen Moment Zeit?

Als Schönheitsautorin des Strategist und bekennender Liebhaber von Lippenbalsam/Glanz habe ich eine Theorie. Die Hauptsache ist, dass diese Lippenmaske wirklich ausgezeichnet ist. Ich habe 2018 damit begonnen, es zu verwenden, nicht lange nachdem es bei Sephora debütierte. Die Maske wurde entwickelt, um die Sleeping Beauty-Linie von Laneige abzurunden, eine Reihe von Nachtprodukten, zu denen auch die bereits beliebte Wasserschlafmaske gehört. Als ich zum ersten Mal meinen Finger in die kleine rosa Dose tauchte, war ich von der dicken, schmelzenden Textur überrascht, die ich mit von der Sonne aufgeweichten Gummibonbons vergleichen würde. Ich trug es mitten im Winter auf, meine Lippen schälten sich, und die ausgefranste Haut schmolz fast wieder zusammen.

Die Magie beruhte auf den Inhaltsstoffen: feuchtigkeitsspendende Hyaluronsäure, ein Cocktail aus nährenden Ölen und Buttern sowie ein Schuss Vitamin C. Es war eine Weiterentwicklung meines bewährten Aquaphor, das funktioniert, aber nicht das gleiche luxuriöse, dicke Gefühl hat. Mir gefiel der Laneige so gut, dass ich ihn den ganzen Tag benutzte, obwohl er als Genuss vor dem Zubettgehen gedacht war. Und ich war nicht allein. Im selben Jahr sagte die Redakteurin und prominente Make-up-Künstlerin Grace Ahn dem Cut, es sei eines der besten Produkte bei Sephora unter 60 US-Dollar und beschrieb es als „eine superintensive Lippenmaske“, die „auch hervorragend als Lippenbalsam funktioniert“.

Das ist der Schlüssel zum Erfolg der Laneige-Lippenmaske: Es handelt sich um ein intensives Pflegeprodukt, das zu einem überraschend wirksamen Grundnahrungsmittel geworden ist, und es sind die Mundpropaganda-Empfehlungen, die es viral gemacht haben (zusammen mit über 14 Millionen Erwähnungen auf TikTok – Delaney). Rowe, ein Star auf dieser Plattform, erzählte dem Cut auch, dass sie es den ganzen Tag benutzt. Charlotte Lawrence zum Beispiel erfuhr davon von ihrer Mutter Christa Miller. Delila Belle Hamlin hat es ihrer Schwester gestohlen und Reid hat von ihrer Maskenbildnerin Pauly Branch davon erfahren. In den vergangenen Jahren haben die Erwähnungen von Prominenten zugenommen. Hamlin und Beverly Johnson sagten uns, es sei ein Muss. Letztere ist so begeistert, dass sie es kurz darauf ihrer Tochter und ihren Enkelinnen schenkte. Im Jahr 2021 hat Lawrence es nachdrücklich mitunterzeichnet und darauf hingewiesen, dass sie es auch als Lippenbalsam verwendet. „Damit habe ich immer einen Vorrat“, erzählte sie uns. „Wenn es mir jemals ausgehen würde, würde ich ausrasten. Ich muss es haben.“

Im Jahr 2022 war die Maske allgegenwärtig und all das Gerede der Promis hatte erhebliche Auswirkungen auf die Sichtbarkeit und den Umsatz der Marke. Ich fragte Jennifer Berryman, PR-Managerin bei Laneige, nach dem Anstieg der Erwähnungen, und sie bestätigte den diesjährigen Umsatzanstieg, nannte mir jedoch keine genauen Zahlen. Laut Berryman bescherte Kate Moss‘ Vogue-Video „Beauty Secrets“ im Alleingang Laneige den größten Anstieg an Followern und Impressionen über einen Zeitraum von fünf Monaten. Im Video führt uns eine strahlende Moss durch ihre tägliche Hautpflegeroutine, und nach zwei Minuten und vierzig Sekunden taucht sie ihren Finger in den klassischen rosafarbenen Topf. „Es ist eine Schlafmaske, aber sie ist so gut“, sagt Moss. Offenbar hatte sie von ihrer Tochter Lila davon erfahren.

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